Évtizedes csúcsot döntött a játékroham: megváltoztak a szülők vásárlási szokásai karácsony előtt
Tízéves csúcsra jutott a játékpiac növekedése az Egyesült Királyságban a karácsonyi szezon előtt. A vásárlók a megélhetési nehézségek ellenére is többet költenek, a keresletet pedig a felnőtt fogyasztók mellett a képernyőmentes, hagyományos játékok és az olcsóbb termékek iránti igény hajtja.
A piackutató vállalat adatai szerint az októberig tartó időszakban 17 százalékkal több játékot adtak el a szigetországban, mint az előző év azonos periódusában. Ez a növekedési ütem az elmúlt évtized legmagasabb értékét jelenti, közvetlenül a kiskereskedők számára legfontosabb ünnepi időszak előtt, amikor a csúcsidőben másodpercenként 23 játék talál gazdára az országban. A családok ugyanakkor továbbra is árérzékenyek, így a legnagyobb mértékben az 5 és 10 font, azaz nagyjából 2400 és 4800 forint közötti termékek forgalma bővült.
Az elmúlt évek visszafogottabb eredményei után a szektort nagyban segítette a 12 éven felülieket és a felnőtteket célzó játékok piaca. Ebben a szegmensben, ahol a felnőttek gyakran saját maguknak vásárolnak, az év első felében 22 százalékkal nőtt az eladások értéke. A brit játékpiaci igazgató szerint azonban idén már a piac többségét adó gyermekjátékok is kimagaslóan teljesítenek.
A vásárlási szokások alakulásában komoly szerepet játszik a gyerekek képernyőidejével és a technológia hatásaival kapcsolatos társadalmi vita, beleértve az iskolai okostelefon-használat korlátozását is. Emiatt kifejezetten népszerűvé váltak a nyomkodható szivacsfigurák, a matricák és a Legóhoz hasonló építőkészletek. Az internetre csatlakozó okosjátékok ezzel szemben a teljes piaci forgalom kevesebb mint egy százalékát teszik ki, és ezekkel az eszközökkel kapcsolatban biztonsági aggályok is felmerültek. Egy tényfeltáró riport például kimutatta, hogy egy hároméveseknek szánt, mesterséges intelligenciával felszerelt plüssmackó egy félreértett kérdésre válaszul közölte a gyerekkel, hogy nem tud segíteni a megölésében.
A szülők egyre inkább a közös, offline időtöltést keresik. Egy piackutató felmérése alapján a három és kilenc év közötti gyerekeket nevelők ötöde olyan játékot választ, amellyel az egész család együtt játszhat. A kereskedőket és iparági szakértőket tömörítő szakmai bizottság elnöke hangsúlyozta, hogy a közös élményre és a személyes interakcióra a hagyományos társasjátékok a legalkalmasabbak.
A szakmai bizottság idei ünnepi sikerlistáján a társasjátékok mellett a korábbi évek slágertermékeinek új változatai szerepelnek, köztük a különböző ragacsok, egy morgó és növekvő plüsstigris, valamint egy tojásból kikelő cápa. Mivel a teljes éves játékforgalom közel fele a karácsony előtti hetekben realizálódik, a szakértők arra intik a kedvezményeket kereső vásárlókat, hogy a hamisítványok elkerülése és a gyerekek biztonsága érdekében kizárólag megbízható kereskedőktől szerezzék be az ajándékokat.
