Hozzányúl az utcaképhez a Tisza-kormány: megjelent a rendelet
A Magyar Közlöny november 3-i számában megjelent kormányrendelet jelentősen átalakítja a közterületi reklámok szabályait. A szabályozás a reklámeszközök elhelyezését, fennmaradását és átalakítását egyaránt érinti, így a reklámcégek mellett az ingatlantulajdonosoknak és az önkormányzatoknak is feladatot ad. A kormány indoklása szerint a cél a településeken és a kivezető utak mentén kialakult reklámzaj csökkentése, a rendelet azonban a jogszerűtlenül kihelyezett eszközök eltávolításán túl a korábban engedélyezett reklámfelületek számának csökkentését is célul tűzi ki.
Szűkül az óriásplakátok mozgástere
Az új szabályok az óriásplakátok, a backlight felületek, a cityboardok és a digitális billboardok elhelyezését meghatározott övezetekhez kötik: gazdasági területekhez, nagy bevásárlóközpontok és kereskedelmi területek különleges övezeteihez, valamint bizonyos logisztikai és sportterületekhez. Az ezekkel határos utak érintett szakaszain is lehetőség marad az elhelyezésre, a gyalogos-aluljárókban és a metró területén szintén engedélyezett a telepítés. A meglévő állomány fennmaradását is ezekhez a területi feltételekhez igazítják, vagyis az, hogy egy plakát korábban szabályosan került a helyére, nem biztosítja további használhatóságát. Új rollup óriásplakátot és forgólamellás prizmát egyáltalán nem lehet elhelyezni, a meglévők azonban a megengedett területeken fennmaradhatnak.
Új szabályok a tetőreklámokra
Új tetőreklámként kizárólag különálló betűkből, számokból vagy grafikai jelekből álló megoldás helyezhető el, amelynek külső körvonalát is ezek az elemek adják. A meglévő tetőreklámok fennmaradását külön feltételekhez kötik: csak nagyvárosias lakóterületen, vegyes és gazdasági területeken maradhatnak meg, egy épület tetején legfeljebb két reklámeszköz lehet, magasságuk legfeljebb öt méter, együttes felületük nem haladhatja meg a 200 négyzetmétert, digitális billboard pedig nem maradhat fenn tetőreklámként. A homlokzati reklámhálók és reklámponyvák eltávolítása szintén a szabályozás következménye, a tűzfalra festett reklám ugyanakkor az önkormányzati településképi követelmények mellett megengedett marad.
Este tíz után nem jelenhet meg digitális reklám
A digitális reklámeszközökön este tíz és reggel hat óra között nem jeleníthető meg reklám, és ugyanebben az időszakban a hanghatással működő eszközök hangszórója sem üzemelhet. A digitális felületeket környezeti fényérzékelővel és automatikus fényerő-szabályozással kell ellátni: nappal legfeljebb 6000, naplemente és este tíz, illetve reggel hat és napfelkelte között legfeljebb 1500 kandela/négyzetméter fénysűrűség engedélyezett. A reklámeszköz mozgótartalmat nem jeleníthet meg, a digitális felületen egy rögzített képnek legalább tíz másodpercig változatlanul kell látszania.
Novemberben hatályba lép, év végén újabb határidő
A rendelet november 11-én lép hatályba. A korábban elfogadott törvényi rendelkezés szerint az országos és helyi követelményeknek nem megfelelő reklámeszközöket tulajdonosaiknak saját költségükön, legkésőbb 2026. december 31-ig el kell távolítaniuk. Ha egy eszköz átalakítással vagy korszerűsítéssel megfelelővé tehető, a településképi bejelentési eljárást kell év végéig kezdeményezni; az átalakítási és bontási munkák határidejét az önkormányzati döntés rögzíti. A rendelet lehetőséget ad arra is, hogy bizonyos meglévő plakátokat más reklámeszközzé alakítsanak át, feltéve, hogy a helyszín változatlan marad, és az átalakított eszköz településképi, közlekedésbiztonsági és környezeti hatása összességében nem lesz kedvezőtlenebb a korábbinál.
A reklámszakma hosszabb átmenetet kért
A szabályozás előkészítését szakmai vita kísérte. A Magyar Reklámszövetség közterületi tagozata szeptemberi állásfoglalásában támogatta a reklámzaj csökkentését és a jogszerűtlen felületek felszámolását, a tervezet akkori formáját azonban elutasította. A szervezet szerint a jogszerűen telepített állomány átalakításához legalább hároméves átmenetre, a nagyobb beruházási értékű digitális és backlight eszközöknél legalább öt évre lett volna szükség, és megismételt gazdasági és versenyhatás-vizsgálatot is kért. A végleges rendelet gazdasági hatása attól is függ, hogy a meglévő felületek közül hány felel meg az övezeti és műszaki feltételeknek, mennyi alakítható át, és mennyit kell eltávolítani; a kihirdetett szöveg önmagában nem ad országos darabszámot vagy bevételkiesési becslést. A változás így az eltávolítás és korszerűsítés költségei mellett a hirdetési helyekből származó bevételeket és a vállalatok számára elérhető reklámfelületek kínálatát is érintheti.
